Lacrimógena Navidad

Ya llegó, ya está aquí. Hubo una época en la que el pistoletazo de salida a la navidad lo daba el anuncio de Freixenet, hoy venido a menos. Recuerdo que incluso leyendo El Mundo Deportivo hace unos años, en la programación, podías leer (pay mediante imagino) la hora a la que iban a poner el spot.



Prácticamente a la par que los anuncios de Freixenet caían, su hueco lo ocupaba el Calvo de la Lotería y, cuando desapareció éste, La Lotería supo mantener ese estatus de líder en el pistoletazo de salida de la navidad, aun sin mantener una estética reconocible en sus spots. Ésto último, en el caso de sus dos últimos anuncios navideños, ha sido una acierto. La campaña 2014, la de la galería de los horrores con la Caballé a la cabeza, fue bochornosa, parodiada hasta la saciedad y con escenas más propias de una película de Halloween más que de un spot navideño.

Tocaba dar un giro, y ese giro se ha unido a una corriente europea en las campañas navideñas que buscan "la lagrimilla" o, como Begoña Gómez llamaba en El País, el "Sadvertasing". Casi toda España conoce ya la historia de Antonio y Manuel, y también sus tremendas parodias, aunque estás vienen de la expectación creada y como esa especie de defensa humorística a eso que nos toca la patata.

En Reino Unido la lucha por conseguir emocionarnos nos ha premiado con dos increíbles campañas. La primera, según Adsweek es la mejor campaña de navidad de la historia, es de los almacenes John Lewis, "Monty the Penguin".



La historia de amistad entre este adorable pingüino y su dueño nos enseña como la navidad es el momento de hacer feliz a nuestros más queridos. Realmente tira de estereotipos facilones para buscar nuestra sonrisa y hacer que nuestros ojos se tornen en vidriosos, un niño, un animalito al que dan ganas de apretar y el amor. Mención especial a la aparición de Pingu, ahí me han ganado los de John Lewis.

La segunda campaña, y la que para mi si que es la mejor campaña de navidad de la historia, nos la cuenta los almacenes Sainsbury's. Esta si que nos toca hondo con la historia de la tregua durante el día de Navidad en el primer año de la I Guerra Mundial. La campaña la realiza AMV BBDO y tiene por claim "Christmas is for Sharing". La agencia se lo ha currado trabajando con historiadores y basándose en cartas e informes de la época.



Una guerra cruel, un villancico, fútbol y chocolate, ¿Alguien da más?

¿Cuándo se tira un lápiz?

Soy una persona muy despistada. Nunca encuentro las llaves, voy a currar y me dejo en uniforme en casa, le echo azúcar en vez de sal a las patatas y esas cosas. También tengo un don sobrehumano para perder bolígrafos y lápices. No me duran más de tres o cuatro días. Siempre creo que éste es el definitivo, pero lo pierdo antes de llegar al folio. Por mis manos han pasado muchos lápices, casi siempre el amarillo y negro, o el azul con el final negro, los Staedtler (a ver si tienes huevos de pronunciarlo). Nunca había visto un spot de lápices, pero la marca alemana lo ha hecho promocionando los Mars Lumograph para el mercado japones de la mano Dentsu Tokyo.

La genial campaña rodada en stop motion nos enseña la evolución de dos hiperrealistas dibujos Old Man y Flowers. La campaña que ha ganado el León de Oro de diseño en Cannes y el Gold Print Lotus del AdFest se completa con dos gráficas y un libro. 

Después de ver el anuncio y habiendo perdido todos los lápices que he tenido en mi vida... me surge una pregunta ¿Cuándo se tira un lápiz?

El lado oscuro de Japón invade Italia

Venderle una moto japonesa a los italianos, con dos cojones. La casa de los tifosis es la casa de Ducati, Aprillia, Piaggio, Vespa, etc. y llegas tú y le plantas una Yamaha. ¿Cómo lo haces? Pues DLVBBDO Milán (sí, eso es el nombre de una agencia y no una mano de mierda en Apalabrados) a hecho All In a los valores añadidos en su último spot para venderse en el mercado italiano.

Una buena dosis de modernidad, futuro, exotismo, velocidad, máscaras de inspiración kabuki, bandas al estilo Akira, luces y música electrónica, que está pegando mucho. Está es la noche nipona que Yamaha ofrece a la imagen del clásico modernito venido a menos en Vespa. Esto es THE DARK SIDE OF JAPAN.

Lo abstracto de la hamburguesa

Hace algo como un año McDonald realizó en España una campaña para que sus clientes creasen sus hamburguesas. Tenías la opción de hasta que pan utilizar. Bien, ahora esta misma campaña, myBurguer,  la lanza en Finlandia, pero con un poquito de más gusto. La gran M ha pidió a la agencia de animación e ilustración  finesa Piñata que creara tres spots.

Combinado técnicas el estudio pretendía saber lo lejos que serían capaz de llegar. En palabras de Mikko Vormala, animador de Piñata, "Los spots combinan efectos de animación 2D, elementos en 3D y un poco de magia en la composición". "El reto era combinar todas las técnicas juntas sin problemas".